“ 本土品牌的跌宕沉浮，其背后是民生，更是國運。”——知名財經作家吳曉波

2020年5月27日，由騰訊視頻、吳曉波頻道聯(lián)合出品《新國貨》正式上線，該片記錄了國貨風光背后鮮為人知的百年跌宕沉浮，向世人集中展現(xiàn)出新國貨的品牌力量。截至7月16日，《新國貨》六集總播放量超過6600萬次，微博話題閱讀量過億，并一度沖上騰訊紀錄片頻道榜首。

透過這些數(shù)據(jù)，可以讓人們更真切地感受到第三次新國貨運動的滾滾熱浪，用國貨、追國貨已然成為新一代市場潮流的象征，新國貨風潮無疑是近年來最引人矚目的商業(yè)人文現(xiàn)象。而國貨，這個很長一段時間與“廉價質差”聯(lián)系在一起的品類，正在成為市場的新寵。

據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，消費者在天貓上消費的商品80%是國貨。2019年“雙11”銷售額過億元品牌中，國產品牌有173個，占比近六成。第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布數(shù)據(jù)報告則顯示，新國貨”相關搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，線上國貨市場消費規(guī)模近3年保持增長。

人民日報數(shù)字傳播有限公司董事長兼總經理徐濤在“人民·新國貨”項目啟動儀式上表示，在這場蝶變中，一些老品牌正在煥發(fā)新生機，而一些新品牌也在開辟新天地。

80年代，書寫了新中國萬家生活“英雄牌鋼筆”可謂真英雄，彼時的英雄產品占有率接近市場總和的70%，更是遠銷歐美、東南亞等國家和地區(qū)。改革開放后，做為令千萬國人驕傲的“民族品牌”，英雄先后在A股與B股市場上市。

然而好景不長，進入資本修羅場的英雄，其主營業(yè)務從1999年開始出現(xiàn)虧損，此后甚至因業(yè)績嚴重下滑不得不退出資本游戲。締造過輝煌，也書寫過歷史的英雄面對此情此景，與其他老字號品牌一樣，尋求轉型、重組。

在不斷尋求創(chuàng)新、轉型的過程中，英雄冷靜應對國內外競爭對手帶來的市場沖擊，通過在產品研發(fā)、品質提升、服務上位、營銷調整等多方面的升級成功轉頹為正，于2015年實現(xiàn)全年營收增長33%。與此同時，英雄鋼筆也迎來了市場逐漸回暖。

在這一輪轟轟烈烈的新國貨運動中，“英雄”等一眾國貨品牌不僅要向世界輸出中國商品，還要輸出中國人的生活方式、中國的審美，乃至中國的價值觀。而在新國貨熱潮的背后，則是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯。

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